Yeni yılın hepimize bol şans, sağlık ve kar getirmesi dileğiyle!
Nice Mutlu Yıllara
1
Aylık arşivler: Ocak 2006
MINI’nin Nadir Uygulaması
BusinessWeek’in Haberi:”MINI USA, reklam ajansı seçiminde nadir görülen bir yola başvurmuş. Önce dışarıdan bir firmayı ajansların tespiti için kiralamış. Daha sonra bu firma aday firmaların sayısını 4’e düşürmüş. Bu dört ajansla şirketin CEO’su Jim McDowell bir haftasonu tatiline çıkmış. Burada ajanslarla beraber zaman geçirmişler ve beraberce MINI’lerin kullanıldığı oyunlar düzenlemişler. Bu sırada her ajansa kendini tanıtmak için şans verilmiş. Yine bu tatilde, ajanslardan birer kısa kampanya taslakları düzenlemelerini istemişler. Kampanya’da herhangi bir reklam ajansı bir bilgi istediğinde bu bilgi diğer 3 reklam ajansına da yollanmış. Sonuçta yarışı BUTLER SHINE kazanmış…”
Reklamlarını yapacak ajansın seçimini reklama dönüştürmek…
İşte nadir bir uygulama….
HemAlHemSat.Com
Aranızda Internet üzerinde alışverişe olanak sağlayan siteleri kullanan var mı bilmiyorum. Temel olarak e-bay mantığıyla hareket eden siteler bizde de sürekli gelişiyorlar. Hala gittigidiyor.com bu alanda lider, yenilikleriyle de lider olmaya devam edecek gibi gözüküyor.
Doğan Yayınlılığa air bir alışveriş sitesi de hemalhemsat.com Bu site daha evvel pazaryerim.com adıyla faaliyet gösteriyordu. Önce ismini HemAlHemSat.com’a değiştirdiler. Şimdi de tüm arayüzü değiştirmişler.
Tamam, değişim muhakkak gerekli, bu konuda hepimiz hemfikiriz ama radikal değişiklikler yapılırken bence çok düşünülmeli.
Şimdi bu siteyi eski şekliyle kullanmaya alışık yüzlerce kullanıcıyı gözünüzün önüne getirin, belki bu hali daha “kullanıcı dostu” ama eski kullanıcılar için hiç de “dost” olacağını zannetmiyorum.
Bu tür değişiklikler sadece çevrimiçi (online) mağazalar için değil tüm mağazalar için çok tehlikeli olabilir. Örneğin MİGROS. Benim evimin yakınındaki Migros’un değişmez müşterisiydim, çünkü her ürünün yerini biliyordum ve 10-15 dakikada istediğim herşeyi elimle koymuş gibi bulabiliyordum. Yılbaşından sonra tüm raf yerleşimlerini değiştirdiler, artık istediğim hiçbirşeyi bulamıyrum, çünkü eski yerlerinde değiller. Eminim ki, şu anki yerleşim birçok müşterinin ürünlere daha kolay ulaşmasını sağlıyordur, ama benim gibi SADIK bir Migros müşterisini kaybettiler. Artık alışverişimi ikinci en iyi ürün yerini bildiğim marketten yapıyorum.
Sözün kısası, değişiklikleri yaparken “sadık” müşterileri de düşünmek gerekli…
Türkiye ve 29 Mart’ta Görülecek Tam Güneş Tutulması
Hürriyet Gazetesi’nin Haberi:
“Türkiye’den 29 Mart’ta görülecek tam güneş tutulması, tüm dünyada büyük ilgi uyandırdı. Binlerce bilim adamı ve turistin Türkiye’ye yöneleceği, NASA’nın da güneş tutulmasını Türkiye’den canlı yayınlayacağı belirtildi.
NASA’nın güneş tutulması dolayısıyla Türkiye’den yapacağı canlı yayınının ABD’deki 109 bilim müzesinde izlenebileceği belirtildi. Yeni binyılın ikinci tam güneş tutulması, Brezilya’dan Orta Asya’ya kadar uzanan dünyanın dar bir şeridinde izlenebilecek. Türkiye’nin 4 dakika sürmesi beklenen tam güneş tutulmasının en iyi görülecek yerlerden biri olacağı ifade edildi. Bu binyılın ilk tam güneş tutulması 2001 yılında meydana gelmiş ve Güney Afrika’ta izlenebilmişti.”
Yine Türkiye’yi tanıtmak için müthiş bir fırsat var elimizde. Bakalım bunu ne kadar becerebileceğiz.
Artık top Turizm Bakanlığı’nda. Umarım birşeyler yaparlar.
Türkiye’yi pazarlamakla sorumlu olduğunu söyleyen Başbakanımızdan, Turizm Bakanlığı’na bu konuda birşeyler yapmasını söylemesi gerektiğini hatırlatan ilk ben olayım…
Web Günlükleri Dinlemek
Yapılan araştırmaya göre, ABD’deki firmaların %60’ı web günlük dünyasını (Y.N.: Blogosfer kelimesinin en yakın Türkçe hali bu olsa gerek) dinlemiyormuş.
Sanırım bizde bu oran %90’lardadır.
Artık bir an evvel markalarımızın;
a- web günlük dünyasına dalmaları
b- web günlük dünyasının içerisinde bulunmaları
c- web günlük dünyasını dinlemeleri
gerekiyor.
Müşteri şikayetini en son duyan fiirmanın kendisi olmasın…
Ürün ve hizmetler ile ilgili en ucuz geri bildirim web günlüklerde duruyor.
Web günlük dünyası ile artık hepimiz bir ürünü piyasaya sürmeden müşteriden her türlü tepkiyi alabiliriz.
Lütfen, lütfen, lütfen kullananlım bu gücü….
MP3`ün Yasal Adresi
TumGazeteler.com’un haberi:
“Türkiye`nin ilk yasal MP3 sitesi olan www.powerclub.com.tr 30 Ocak`ta hizmete girecek. Ücret şarkı başı 1 YTL. Sitede ilk aşamada 72 bin Türkçe şarkı yer alacak.”
Yaşasın, artık biz Türkler de yasal mp3 dinleyeceğiz!
Gerçekten merak ediyorum, kaç kişi bu sitede yasal mp3’e para verecek. Internet’te binlerce Türkçe mp3 indirme sitesi varken bakalım bu site neler yapacak?
Proje ile ilgili lisnası Müzik Yapımcıları Meslek Birliği (MÜYAP) vermiş. Herhalde, bir yandan da diğer ücretsiz mp3 indirme sitelerine savaş açacaklar.
Ben işin pazarlama kısmı ile ilgileniyorum, eğer MÜYAP diğer sitelere yönelik bir çalışma yapmazsa http://www.powerclub.com.tr’ye/ ‘ye verilen lisansın bir anlamı kalmayacak. Böyle bir çalışma yaparsa da, bence MÜYAP anında sevilmeyen birlik olacak…
Kalashnikov
Mikhail Kalashnikov, Kalashnikov (AK47) tüfeklerinin yaratıcısı. Dünya’da kullanılan 100 milyon AK-47 olduğu tahmin ediliyor.
Şimdi işin enteresan tarafına gelelim, Bay Mikhail Kalashnikov, artık daha zararsız aktivitelere girmeye karar vermiş. Alman şemsiye üreticisi MMI firmasının %30’una, ismine karşılık ortak olmuş. Artık “Kalashnikov” marka şemsiyeler üreteceklermiş.
Bay Kalashnikov’un bir sonraki projesi ise, “Kalashnikov” marka soda ve votka kokteylleri olacakmış.
Kalashnikov isminin değeri???
Seth Godin’de web günlüğünde bu konuya farklı olarak değinmiş, “Ün, Marka Demek Değildir”
Papa(ların) Sözleri
TimesOnline’da yayınlandı, artık Vatikan, Papa(ların) sözlerini içeren geniş dağıtımlı basılı malzemelerden telif hakkı alacakmış. Bunun tek istisnası, basın bültenlerinin gazetelerde yayınlanmasıyış.
Bu telif hakkı sadece şimdiki Papa’nın sözleri için değil, tüm Papaların sözleri için geçerliymiş.
Hatta, Milan’lı bir yayıncıya, 30 satırlık Papa’dan alıntı için Euro 15,000 tutarında bir fatura yollanmış.
Artık Papaların sözleri de, bir pazarlama materyali… Pazarlamada sınır yok!
McDonald’s “M tartışmalara Açık”
McDonald’s “M tartışmalara Açık” adlı bir web günlük açtı. Web günlüğün hakkında kısmında, Bob Langert, gördüklerini, işittiklerini, projelerini paylaşmak için bu web günlüğü açtıklarını söylüyor.
Blogların gücü anlaşılmaya başlandı. Kurumsal web günlükler giderek yaygınlaşıyor. Artık müşteri iletişiminin parçası olmaları için her türlü altyapı da hazır.
Bizim markaların da ufak ufak bu işle ilgilenmesi gerekmez mi?
Google ve Küresel Pazarlama
CNN Türk’ün Haberi:
“Arama motoru Google, Pekin hükümetinin ifade özgürlüğü kısıtlamalarına uyarak Çin’de bazı servislerini sansürleme kararı aldı.
Google yeni adresinini arama motorunun kullanımını kolaylaştıracağını düşünüyor. Ancak hükümetin kullanıcıların kişisel bilgilerini istemesi ihtimaline karşı sistemde e-posta, sohbet odaları ve blog gibi servisler bulunmayacak.
Hükümet yetkilileri kullanıcıları, kısıtlanmış herhangi bir arama yaptıklarında uyarılmasının planlandığını söylüyor. Şirket ise Çin’i boykot etmek yerine uygulamaya katılarak özgürleşmede daha fazla rol üstlenebileceğini düşünüyor.
Çin’de internet kullanıcılarının sayısı şu an 187 milyon. Ancak gelecek iki yılda bu rakama 100 milyon kullanıcının daha eklenmesi bekleniyor. Google’ın Çin’deki ortağı Baidu.com’un ise pazar payı giderek düşüyor. “
Google şimdi de bize KÜRESEL PAZARLAMA dersleri veriyor. Sanırım bir sonraki nesil pazarlama kitapları, Google ile ilgili “örnek olaylar” (case study) dolu olacak.
Bir kondisyon makinası almak için kaybedecek zaman yok!
“Bir kondisyon aleti almak için kaybedecek zaman yok!”
UNICEF ve Gerilla Pazarlama
Belçika’daki C&A mağazaları, UNICEF ile birlikte harika bir gerilla pazarlama kampanyası başlatmışlar. Pakistan’daki depremde zarar gören çocuklara yardım toplamak için yapılan bu kampanyada, mağazada bulunan çocuk kıyafetlerinin arasına gazeteden T-shirtler ve shortlar asmışlar. Üzerlerindeki etikette “Pakistan’daki evsiz çocukların bu kış giybilecekleri tek şey bunlar mı? Onlara bir hediye ile yardım edin” yazıyor.
Lütfen Okulların Yakınlarında Hız Yapmayın!
Okulların etrafına park etmiş arabaların sileceklerine tutturulan bir ilan.
“Lütfen Okulların Yakınlarında Hız Yapmayın!”