Ipsos KMG, hanelerdeki çalışan kadınların davranışlarını mercek altına alarak, Çalışan Kadın ve Çalışmayan Kadın arasındaki alışveriş farklılıklarının incelendiği “Çalışan Kadın Raporu” nu hazırladı. Rapordan bazı çarpıcı bulgular ise şu şekilde
• Zaman geçtikçe, kadının genişlemiş rolü ne olursa olsun geleneksel rollerinin değeri bütün önemi ile sürüyor ve dışarıda çalışsa bile ailede gıda, içecek ve eve dair diğer alışverişlerde sorumlu kişi “kadın” olmaya devam ediyor.