BusinessWeek 2005’te değerini en çok artıran marka olarak, %21 marka değeri kazanma ile (2004 değeri 4,700 milyar $ ve şu anki değeri 5,701 milyar $) EBAY ‘i açıkladı.

HSBC, marka değeri kazanma sıralamasında 2.

YAHOO, aynı listede %16 marka değeri kazanma ile (2004 değeri 4,445 milyar $ ve şu anki değeri 5,256 milyar $) 5. sırada.

[GOOGLE, bu listeye artış olarak giremedi çünkü 2004 değerlendirmesi yok]

Tüm bu markaların ortak özelliği, global işlevlerini sürdürürken aynı şekilde yerelleşmeleri.

E-Bay’in tüm lokal siteleri, birbirlerinin aynı, sadece dil değişik.

Aynı şey Yahoo için de geçerli.

HSBS, tüm dünyada aynı küresel mesajı veriyor “Dünyanın yerel bankası…”.

Acaba artık küresel marka olabilmek için, markanın tüm iletişiminin de küresel mi olması lazım?

Yani, TIDE, Avrupa’da ARIEL olarak markalaşarak çalışmakla hata mı yaptı?