Arjantin’de, McDonalds’ın kanser hastalarına Big Mac satış gelirleri ile destek kampanyasına, Burger King “Day Without Whopper” kampanyasıyla Whopper satışlarını bir günlüğüne durdurarak katkıda bulundu. Gerçekten iki rakibin ortaklaşa nasıl rekabet edeceğine dair muhteşem bir örnek.
Burger King’in İngiltere’de yayına koyduğu reklamda, yeşillikler içerisinde bir adam “Sadece 1,99 pound , sadece 1,99 pound” şeklinde şarkı söylüyor. Akabinde, reklam biterken, bir inek, üzerinde Burger King afişi ile adama doğru yürürken gösteriliyor.Buraya kadar çok esprili birşey yok… Reklam, yayına koyulduğu gün, 90’dan fazla şikayet almış. Şikayetçiler, bir ineğin hamburger olmak üzere, üzerinde Burger King afişi ile gösterilmesinin hiç etik olmadığını belirtmişler. Hatta cegeteryanlar, bu reklamın “iğrenç” olduğunu ve yayından kaldırılması için dava açacaklarını bildirmişler.
İşte şimdi büyük soru!
Burger King
a- bu reklamı yayına sokarken acaba böyle tepki alacağını tahmin mi etmedi ?
b- haber olabilmek için mi bu virüslü pazarlama (viral marketing) yöntemini kullandı?
Not:
1- Reklam yayından kaldırıldı.
2- İngilete’de basılan 3 gazetede, yayınlanan 2 TV kanalında bu reklamın içeriği ve kaldırılışı haber olarak yayınlandı.