BusinessWeek’in Haberi:”MINI USA, reklam ajansı seçiminde nadir görülen bir yola başvurmuş. Önce dışarıdan bir firmayı ajansların tespiti için kiralamış. Daha sonra bu firma aday firmaların sayısını 4’e düşürmüş. Bu dört ajansla şirketin CEO’su Jim McDowell bir haftasonu tatiline çıkmış. Burada ajanslarla beraber zaman geçirmişler ve beraberce MINI’lerin kullanıldığı oyunlar düzenlemişler. Bu sırada her ajansa kendini tanıtmak için şans verilmiş. Yine bu tatilde, ajanslardan birer kısa kampanya taslakları düzenlemelerini istemişler. Kampanya’da herhangi bir reklam ajansı bir bilgi istediğinde bu bilgi diğer 3 reklam ajansına da yollanmış. Sonuçta yarışı BUTLER SHINE kazanmış…”

Reklamlarını yapacak ajansın seçimini reklama dönüştürmek…

İşte nadir bir uygulama….